Jak jsme díky influencer marketingu třikrát vyprodali skladové zásoby firmy Sencor

Zadání

V rámci celkové marketingové strategie Sencoru, která měla za cíl zvýšit zapamatovatelnost značky v silně konkurenčním prostředí a zároveň zlepšit její vnímání mezi spotřebiteli, jsme na základě důkladné analýzy cílové skupiny identifikovali influencer marketing jako jeden z klíčových komunikačních nástrojů.

Řešení

Strategicky řízená kampaň, pečlivě vybraní influenceři a efektivní napojení na další marketingové kanály nám pomohli posílit brand, ale také dosáhnout konkrétních obchodních výsledků – včetně trojnásobného vyprodání skladových zásob jednoho z klíčových produktů.

Proč jsme zvolili influencer marketing jako klíčový nástroj?

  • 86 % spotřebitelů z cílové skupiny považuje obsah od influencerů za důvěryhodnější než tradiční reklamu.
  • 48 % generace Z objevuje nové produkty prostřednictvím online influencerů a 32 % z nich po interakci s jejich obsahem pokračuje v nákupu.

Výsledky

Systematická práce a měřitelné výsledky

  • Podrobná analýza cílové skupiny a trhu – na základě dat z průzkumu jsme postavili půlroční kampaň, která vycházela z celkové marketingové strategie značky Sencor.
  • Pečlivý výběr influencerů – zapojili jsme 22 relevantních tvůrců, kteří odpovídali cílové skupině značky.
  • Důraz na storytelling a autenticitu – influenceři představovali produkty v reálných situacích, což posílilo důvěryhodnost a engagement.
  • Influencerský obsah jsme provázali s dalšími komunikačními kanály.
  • Měřitelné výsledky a optimalizace – detailně jsme měřili a analyzovali průběžné výsledky kampaně.

Prodejní cíl splněn na 150 %

  • 3x vyprodané skladové zásoby jednoho z klíčových produktů během kampaně v České republice.
  • Prodejní cíl influ kampaní splněn na 150 %.
  • Téměř 1 200 objednávek produktů.
  • Celkem 4+ miliony impresí generované influencery mezi červencem a prosincem 2024.
  • 3,2+ milionu zhlédnutí Instagram Reels s obsahem od influencerů.
  • Navýšení komunity fanoušků na sítích Sencor o 10 %.

Influencer marketing může být silným nástrojem pro budování značky a zvyšování prodejů. Pokud k němu přistoupíte strategicky a dokážete ho propojit s dalšími komunikačními kanály.

Hodnocení klienta

‚‚Influencer marketing byl pro Sencor v roce 2024 nová disciplína, která se velmi rychle ukázala jako efektivní nástroj k oslovení mladšího publika. Společně s agenturou DFMG jsme nastavili strategii včetně precizního vyhodnocování. Podařilo se naplnit vysoká očekávání týkající se vnímání značky Sencor a přetavili jsme engagement v přesně měřené obchodní výsledky. Strategii jsme společně optimalizovali a v influencer marketingu společně pokračujeme i v roce 2025. Díky skvělým loňským výsledkům pracujeme s výrazně vyšším rozpočtem.”

Ondřej Hubatka, Head of Marketing Sencor EUROPE