Komunikujeme změny českého vzdělávacího systému.

Zadání

Komunikovat téma změny vzdělávacího systému rodičům.

Řešení

Společně s Nadací Blížksobě jsme vytvořili projekt Měníme osnovy, jehož cílem je jednoduše a srozumitelně komunikovat toto téma, pojmenovávat a vyvracet obavy rodičů a zapojovat je do diskuze. Připravili jsme obsahový web, hero spot a další videa s významnými osobnostmi. S cílovou skupinou rodičů komunikujeme skrz sociální sítě, na kterých tvoříme edukační obsah. Témata komunikujeme přirozeně, lidsky a srozumitelným jazykem. Podařila se nám unikátní věc, kdy na kampani spolupracuje více než desítka odborníků z neziskovek, zástupci instituce NPI ČR, učitelé a záštitu udělilo i ministerstvo školství.

Výsledky

Komunikace na sociálních sítích a v online prostoru měla během čtyř měsíců přes 5 450 000 zhlédnutí a dosah více než 980 000 unikátních uživatelů. Web má přes 12 000 návštěv. Součástí kampaně je také PR, kde o nás napsali ve 43 mediálních výstupech bez placené podpory. Uvědomujeme si, že školství se nedá změnit za čtyři měsíce. Proto v kampani a diskuzi pokračujeme. I díky tomu, že se nám dosavadní komunikací podařilo nadchnout a zapojit další partnery.

Ocenění

V roce 2024 jsme získali 1. místo v soutěži IEA v kategorii Státní a neziskový sektor, kultura a vzdělávání, 2. místo v Impact Awards v kategorii Charitativní a neziskový marketing a 3. místo v soutěži Zlatý středník v kategorii Neziskový sektor.